קמפיין החוצות הענק של מאוחדת בירושלים

06/01/2020

טל נתנאל-נוריאל

מקור: כל העיר

קמפיין החוצות הענק של מאוחדת בירושלים: לאן נעלמו הרופאות?"

הדרת נשים? בכביש בגין, בכניסה לעיר ובגשר גולומב – קמפיין פרסום של קופת חולים מאוחדת בירושלים מציג רופאים בלבד, זאת בזמן שברחבי הארץ מככבות לא מעט רופאות.

לאן נעלמו הרופאות בקמפיין חוצות הענק של קופת חולים מאוחדת בירושלים? בימים האחרונים הוצבו ברחבי הארץ שלטי פרסום שבהם מככבים ומככבות רופאים ורופאות של קופת החולים מאוחדת, אולם בשלטי הפרסום שנתלו במוקדים מרכזיים בירושלים – בגשר גולומב-רמת שרת, בכביש בגין ובכניסה לעיר – ניתן לראות רק רופאים

בגשר גולומב-רמת שרת היעדר הנשים בולט במיוחד – תשעה רופאים מככבים בשני שלטים הניצבים זה לצד זה, ואף לא רופאה אחת. רופאות, אחיות, תזונאיות ונשות רפואה רבות שמהוות חלק נכבד מהכוח הרפואי של הקופה נעדרות מהתמונות במוקדים אלה בירושלים.

"כל העיר" פנה לקופת חולים מאוחדת בכדי לברר מדוע לא פורסמו דמויותיהן של רופאות בקמפיין בירושלים. בתגובה לפנייה, נשלחו למערכת "כל העיר" שתי תמונות שבהן כן מופיעות רופאות, אך התמונות הללו לא צולמו בירושלים – מה שרק מחזק את הטענה להדרה בקמפיין בעיר. "כל העיר" חזר וביקש ממאוחדת תמונות של רופאות שהוצבו במסגרת הקמפיין הפרסומי בירושלים – עד כה לא נשלחו תמונות שכאלה.

.

במשרד יחסי הציבור של קופת חולים מאוחדת ציינו בפני "כל העיר" בין השאר: "למה צריך להגיב על שלט במיקום מסוים דווקא? 80 אחוז מ'הפרזנטוריות' שלנו הן רופאות, אחיות ודיאטניות. אנו מכבדים מאוד כל אג'נדה חשובה, אבל כשההכפשות מתעלמות ביודעין מהעובדות שתלויות בראש חוצות – אין לנו כל כוונה לשחק את המשחק".

בשיחה שנערכה בין "כל העיר" לבין משרד יחסי הציבור של מאוחדת ביקש "כל העיר" תמונות אשר ממחישות כי אין הדרת רופאות מהקמפיין בירושלים, אך שום הכחשה או הוכחה מצולמת לא ניתנה בתגובה.

כידוע, כפי שפורסם לא אחת בעבר ב"כל העיר", אין זו הפעם הראשונה שבה גוף מסחרי בוחר להחריג את ירושלים, משאר הערים ברחבי הארץ, בכל הקשור לפרסום. זה קרה בפרסומי חוצות של חברות אופנה גדולות ואף בשילוט על גבי האוטובוסים בעיר במהלך הבחירות למועצת העירייה ולראשות העיר

בעקבות הדרת הנשים משלטי החוצות ברחבי ירושלים, החל מאבק שלם שקם על ידי פעילות ירושלמיות. בין השאר הוקמה הקבוצה "לא מצונזרות – נלחמים ונלחמות נגד הדרת נשים מהמרחב הציבורי", שפעלה נגד הדרת נשים משלטי חוצות בירושלים, במיוחד בקמפיינים שבהם כן הופיעו נשים במקומות אחרים בארץ. בעקבות המאבק, חברות אופנה רבות וגופים מסחריים שינו את המגמה ובשנים האחרונות קמפיין פרסומי שעולה בירושלים אינו שונה מהקמפיינים הארציים של החברות

---------------------

הערת מערכת 0202

השימוש בכתבה נעשה על פי סעיף 27(א) לחוק זכויות יוצרים. בעל זכות היוצרים לכתבה הזו זכאי לבקש מ-0202 נקודות מבט מירושלים לחדול מהשימוש בה בכתובת: west@0202updates.org

https://bit.ly/38K1v08